文丨文仔

2019偶像选秀大战蓄势待发,爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》等选秀综艺召集了大量年轻练习生们,在各大选秀的同质化对垒之间,抢先制造热点话题吸引受众为节目造势成为了选秀节目的固定套路之一。

早前,因网曝“王思聪弟弟”王喆将以练习生身份加入优酷《以团之名》导致网上热议不断,而王思聪本人却因不满热搜“王思聪弟弟”而宣布旗下公司不再与优酷进行任何合作,将此次营销事件推向了一个高潮。虽然遭到了王思聪的讨伐,但是不得不说的是,《以团之名》的练习生阵容在各类即将播出的选秀节目中拔得头筹,成为了大众关注的焦点。

在2018偶像选秀的前车之鉴下,“明星家属”的

知名香港女演员洪欣的儿子张镐濂随着《以团之名》练习生阵容的公布也吸引了众多网友的关注。张镐濂早年就已初步涉足过演艺圈,以童星演员身份出演过剧版《致青春》,并且跟随张丹峰参加各种综艺试水。

而不同的是,张镐濂并没有像其他星二代一样选择直接以演员、歌手身份出道进入演艺圈,而是抛开父母的身份提携,仅以乐华娱乐练习生身份与其他练习生一同参加《以团之名》的比赛。据悉在被媒体曝光之前,张镐濂已经在乐华娱乐进行练习生培训一年半之久,是一个名副其实的“偶像预备役”。

洪欣因为年轻时出众的美貌而出演了不少经典的影视作品,给观众留下了深刻的印象,因此儿子张镐濂的长相也受到了大众的关注。对于张镐濂是否继承了洪欣与生父莫少聪的颜值,大众也各有说词。

而《偶像练习生》第二季《青春有你》则借热搜“王思聪弟弟”的东风,成功将王喆富二代精英的人设推向大众,短时间内“王思聪弟弟”的微博话题就达到了4.9亿阅读量。即便后有知情人士澄清王思聪与王喆并无血缘关系只是普通朋友,但出身于香蕉娱乐的王喆依旧因与王思聪略微神似的外貌和家庭背景吸引了不少路人关注,同时在这短时间内王喆还因“电竞仙子”的名号圈了不少粉丝,一跃成为《青春有你》最受期待的练习生之一。

去年,范冰冰的弟弟范丞丞同样也走过这条选秀之路,并成功以NINE PERCENT成员身份出道。在参赛初期,范丞丞因范冰冰弟弟的身份而备受议论,“靠姐姐来蹭热度”等等大众舆论也给予了范丞丞不小的心理压力。

面对这其中特殊的明星家属关系,节目组不仅毫不避讳,同时还将范丞丞与姐姐范冰冰的聊天对话放出,同步制造热点话题。而彼方范冰冰为了弟弟的比赛也亲自拉票,利用自身人气为《偶像练习生》与弟弟拉高国民认知度。有范丞丞这个前车之鉴,对于明星家属练习生的营销恐怕《偶像练习生》团队早就已经熟练于心。

不仅如此,腾讯视频《创造101》中也有焦恩俊的女儿焦曼婷参与的身影,在初次选拔中,焦曼婷的表现成为了现场所有选手关注的焦点。对于星二代大众总会有一种高期待,因此在焦曼婷被分入F班时,其余参赛选手难掩惊讶之情,纷纷表示从中体会到了选秀节目的残酷。

平台与热度的置换,选手与节目的双赢

明明有广阔的人脉和星途,明星家属们纷纷“下凡”成为练习生加入到残酷的偶像养成战场中,到底是为了什么?

“他们说我没实力靠姐姐,我要比别人表现得更好才可以。”范丞丞在《偶像练习生》最初等级评价的个人展示环节失误后哭着说道。因为姐姐范冰冰的原因,范丞丞的一举一动都仿佛被大众媒体监控着,而成为了练习生之后,范丞丞更是被贴上了明星家属的固定

加入乐华并努力练习一年半的张镐濂在《以团之名》的个人展示中表现出了出色的舞蹈实力,作为乐华推出的第二位明星家属练习生,张镐濂是否会重走范丞丞的老路顺利出道暂时还不得而知,但是至少现在张镐濂展现出了练习生该有的基础实力与偶像条件,并且已经拥有一定的粉丝基础。

练习生们想要利用平台来撕掉明星家属的

因此对于低认知度的明星家属来说,放弃热点营销低调参赛也不失成为另外一种选择。

据悉《偶像练习生》出身的Jeffrey董又霖是成龙老婆林凤娇的亲侄子,但是在参赛过程中董又霖从未以此炒作过,他仅仅通过节目中乖巧认真的性格便得到大众赞赏。因此即使止步于35名未能成功出道,董又霖在结束选秀后依旧以练习生的身份参与到《奇妙的食光》等真人秀中,并有着十分讨喜的表现。

过犹不及,节目宣传需要找准重点,更需要把握平衡。用心的维护观众的好奇心,找准好奇心峰值才能促使选秀节目在播出之际完成预想的效果。

而明星家属们虽有着特殊的属性,但本质上也与其他练习生并无不同,前期的大量宣传敌不过节目中优异的表现。只有在节目中展现出非凡的实力,才能不做昙花一现的节目宣传点,长久地在观众心中留下印象。

抢占了选秀战场的浅滩,明星家属们和选秀节目还有一场有关综合实力的仗要打。

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